|
Сортировка: По дате добавления  | По популярности Ценовая политика на разных фазах жизненного цикла товаров Валентина Гepacимeнкo
В стратегическом отношении ценовая политика всегда нацелена в будущее, а будущее, в свою очередь, сопряжено с определенными изменениями. Маркетологи различают четыре основные фазы жизненного цикла товара: внедрение, рост, зрелость и упадок. Рассмотрим конкретные рекомендации по практической ценовой стратегии на различных этапах жизненного цикла товара. далее >>>
Количество просмотров: 399
Модель критической беседы Сергей Kaлeнджян
Успешное использование критики как средства управления предполагает соблюдение руководителем определенных правил. Чтобы критика достигла цели, крайне важно создать подходящую психологическую обстановку. Целью критики в первую очередь должно быть выявление источника ошибки и рассмотрение путей ее устранения, а вовсе не нахождение и наказание лиц, совершивших ее. Чем существеннее проблема, тем больше требуется взаимопонимания. Предложим модель проведения критической беседы. далее >>>
Количество просмотров: 575
Бренд как компас Татьяна Беркут
Экономический спад затронул многие аспекты стратегий компаний, включая маркетинг в целом и брендинг в частности, в большинстве своем подразумевая значительное сокращение бюджетов. В данной статье речь пойдет о том, на каких аспектах стратегии бренда сфокусироваться, чтобы удержать бренд на докризисном уровне, в то время когда покупатели становятся все более чувствительными к цене. далее >>>
Количество просмотров: 431
Экономные инвестиции в ИТ Джеймс Каплан, Роджер Робертс, Джонсон Сайкс
Намереваетесь резко сократить инвестиции в ИТ? Лучше подумайте, во что действительно стоит вкладывать деньги. Не исключено, что более точно определив свои приоритеты в этой сфере, вы и сэкономите больше, и получите больше доходов, чем если будете просто сокращать затраты. далее >>>
Количество просмотров: 422
Информация о клиенте - стратегический ресурс Cью Фелан
Очевидно, что для успешного ведения бизнеса необходимо знать клиентов, хорошо понимать их потребности. Но даже располагая обширными данными, бывает сложно обобщить и проанализировать имеющуюся информацию, с тем чтобы принять эффективное решение. На помощь приходят CRM-технологии. далее >>>
Количество просмотров: 539
Стратегические сессии. Как подготовить команду к прорыву. А.В.Вараксина
В жизни каждой компании наступает момент, когда хочется проверить свои интуитивные решения, понять, идет ли компания в правильном направлении, системно проанализировать бизнес, посмотреть на него "со стороны", задать себе вопрос "что дальше?".
И многие компании ищут все более современные формы и подходы к стратегическому планированию. Сталкиваясь с различными проблемами в этой работе, компании понимают, что действовать и развивать бизнес стихийно, "наугад" - чрезвычайно опасно. Любой компании необходимо соответствовать постоянно изменяющемуся окружающему миру – искать и развивать собственные конкурентные преимущества, ставить новые цели, создавать новые стратегии. далее >>>
Количество просмотров: 713
Экономический спад и новые правила для маркетологов Дэвид Корт
Способы оптимизации маркетинга, опробованные в прошлые рецессии, сегодня уже не годятся. Природа нынешнего экономического спада, а также изменения принципов маркетинга и продаж в 2000-е годы дают основания считать, что полагаться на методы, которые помогали выживать в прошлые спады, опасно. далее >>>
Количество просмотров: 474
Этот многообразный мир документооборота НТЦ ИРМ
Проблема автоматизации документооборота волнует практически все организации, однако технические специалисты, как правило, не могут четко сформулировать свои требования к системе. В данной статье рассмотрено, что может ожидать потребитель от внедрения системы автоматизации документооборота. далее >>>
Количество просмотров: 641
Основные ошибки бюджетирования. В.Болюк
Материал написан на основе реального внедрения бюджетирования в крупной компании. далее >>>
Количество просмотров: 941
10 основных ошибок при проведении маркетингового исследования. Агентство стратегического маркетинга и брендинга MAINS
В статье описаны основные ошибки, возникающие при неправильной организации маркетингового исследования. далее >>>
Количество просмотров: 709
Существует ли средний класс в России? И. Качалов (Качалов и коллеги)
Исследование социальной структуры российского общества актуально для маркетолога, поскольку такое исследование позволяет понять, какова основная масса потребителей товаров и услуг России. Вопрос о существовании среднего класса - это вопрос о том, есть ли в России широкий слой состоятельных.потребителей, сопоставимый с европейским или американским средним классом. далее >>>
Количество просмотров: 326
Развитие самодисциплины каждого сотрудника. О.Вологина
По японской теории бизнеса "кайзен", существует несколько положений, придержиаясь которых человек достигнет вершины карьеры и будет прекрасным коллегой. Многие европейцы считают, что именно это и есть настоящее продвижение по службе. далее >>>
Количество просмотров: 1216
Пивная реклама: технология креатива. В.Тамберг, А.Бадьин
Положение производителей пива трудно назвать легким. С одной стороны, закон о рекламе не оставил пиву никаких шансов – все привычные ходы пивной рекламы отменены росчерком пера законодателей. С другой стороны - пиво есть рынок брендированный, на этом рынке "просто пиво" невозможно себе представить. Каждое марочное пиво подразумевает свой имидж, который нужно доносить до потребителя. То есть без рекламы на этом рынке работать нельзя. Но что и как рекламировать - непонятно. Вот и превратились вечера на ТВ в кладбище пивной рекламы, где одно невнятное сообщение сменяет другое. Кризис внес свои коррективы, производители пива обрезают бюджеты, зачастую отказываясь от самого эффективного рекламоносителя - ТВ, который по причине законодательных инициатив стал самым бесполезным. Однако, эта проблема решаема, о чем и будет данная статья. далее >>>
Количество просмотров: 253
Стратегический консалтинг. Роль консультантов в процессе разработки стратегии. Когда действовать самим, а когда привлекать консультантов? В.Гусаков
Стоит ли пользоваться услугами по стратегическому консалтингу и привлекать консультантов по управлению? Универсального ответа здесь быть не может, но я постараюсь обобщить аргументы в пользу работы с консультантами, которыми руководствовались компании, которые работали с нами. далее >>>
Количество просмотров: 1750
Метод фазового учёта фактора времени (ФУВ) при оценке инвестиционных проектов. В.Б.Дасковский, В.Б.Киселёв
Обесценить деньги могут только инфляция, финансовый кризис или другие форс-мажорные обстоятельства, но не фактор времени. Поэтому действующий метод соизмерения разновременных затрат и результатов инвестиционных проектов, в основу которого положен аппарат дисконтирования, реализующий теорию обесценивания денег во времени, не корректен. Актуально создание альтернативной концепции, которая будет основываться на моделировании реального движения денежных потоков инвестиционного проекта во времени, учитывая изменения их величины под его влиянием. далее >>>
Количество просмотров: 2409
|
> 