Маркетинговое управление |
Редактор раздела: Ольга Иванова,
старший консультант консалтинговой компании ITeam |
|
Сортировка: По дате добавления | По популярности  Маркетинговые исследования. Е.П.Голубков
Учебный материал, дающий начальные представления о проблемах сбора, обработки и анализа маркетинговой информации. далее >>>
Количество просмотров: 249482
Разрабатываем план маркетинга: SWOT-анализ. Infowave
В прошлый раз мы рассматривали процесс разработки миссии вашего предприятия. Сейчас перейдем к следующему этапу разработки плана маркетинга — SWOT-анализу. Эта статья посвящена ответу на вопрос: «Что представляет собой ваше предприятие и его окружение в данный момент?». далее >>>
Количество просмотров: 221888
Методы маркетинговых исследований.
В материале дается классификация методов маркетинговых исследований. Для каждого метода дается его определение, указываются отличительные черты, технология применения, достоинства и недостатки. далее >>>
Количество просмотров: 194655
Исследование и анализ рыночной ситуации. Е.П.Голубков
Учебный материал, содержащий определение типологии рынков и основных видов рыночного спроса, определение подходов и методов, используемых при изучении рыночной ситуации, описание методических подходов, используемых при изучении потребителей, характеристику факторов конкурентной борьбы и направлении исследования конкурентоспособности. далее >>>
Количество просмотров: 134737
Стратегии маркетинга кратко. Л.М.Макаревич
Сжатое практическое описание основных типов стратегий маркетинга, инструментов их реализации, главных составных частей маркетинговых планов, а также методы контроля и показатели эффективности расходования средств на маркетинговые кампании. далее >>>
Количество просмотров: 127321
Маркетинговые исследования. Е.Попов
Интенсивное внедрение маркетингового инструментария во все сферы экономической жизни обусловливает теоретический и практический интерес к алгоритмизации планирования деятельности по различным направлениям маркетинга. Приоритетное значение среди подобных алгоритмов планирования несомненно принадлежит разработке обоснованной деятельности по проведению маркетинговых исследований. далее >>>
Количество просмотров: 95631
Распределение затрат при калькуляции себестоимости традиционным и операционно-ориентированным методом. Д.Ю.Атаманов
Данные о себестоимости лежат в основе стратегически важных решений в области ценовой политики, товарной стратегии, стратегии каналов сбыта и т.п. Поэтому ошибка в этой сфере может стоить дорого компании. В данной статье проведем сравнение двух методов калькуляции себестоимости: традиционного и операционно-ориентированного (ABC — Activity-based costing). далее >>>
Количество просмотров: 80093
Методы анализа ассортиментного портфеля организации. А.Смольянина
Ассортиментная политика является одним из важнейших инструментов и составляющих маркетинга в борьбе компании с конкурентами. В статье приводится методика анализа и управления ассортиментом компании, даются практические рекомендации по ее применению. далее >>>
Количество просмотров: 77963
Планирование мероприятий маркетинга на предприятиях розничной торговли. Э.Марданова
Данная статья - это попытка убедить в необходимости и показать удобство планирования мероприятий маркетинга на основе прогнозирования товарооборота с использованием индексов сезонности. Составив данный план, служба маркетинга должна заниматься организацией реализацией данного плана, отслеживать и корректировать его в процессе контроля, путем изучения внешней среды, окружающей предприятие: политической, экономической; и внутренней: изучение мнения потребителей о проводимых мероприятиях, посредством проведения опроса, и анализ товарооборота после мероприятий. Служба маркетинга (конкретно ее руководитель) должна научиться предсказывать неожиданные скачки товарооборота, а затем анализировать их. далее >>>
Количество просмотров: 77000
Разрабатываем план маркетинга: Введение. INFOWAVE
Из первой статьи данного цикла Вы сможете узнать, что такое маркетинг, для чего он нужен предприятиям малого и среднего бизнеса, как разрабатывается план маркетинга и что Ваш бизнес получит от его разработки и внедрения. далее >>>
Количество просмотров: 75744
Принципы построения маркетинговой системы. Д. Ловчиков
В статье рассматриваются вопросы внедрения маркетинга на отечественных предприятиях. Анализируется работа служб маркетинга и сбыта, предлагаются варианты решения типовых проблем. далее >>>
Количество просмотров: 65253
Разрабатываем план маркетинга: политика продвижения (часть 1). Infowave
Мало создать хороший товар, назначить разумную цену и выбрать выигрышные места продажи, нужно еще сообщить о вашем товаре или услуге покупателям, убедить их в необходимости его покупки и не дать им впоследствии забыть о нем. Поэтому, рассказав в прошлый раз о сбытовой политике предприятия, в этой статье мы рассмотрим возможные варианты продвижения Ваших товаров. далее >>>
Количество просмотров: 64560
Пошаговый процесс маркетингового исследования. И.В.Алешина
Маркетинговое исследование включает несколько основных этапов:
(1) определение проблемы и постановка цели исследования;
(2) проведение предварительного исследования и формулирование гипотез;
(3) разработка дизайна (плана, схемы) исследования;
(4) анализ вторичной и сбор первичной информации;
(5) интерпретация данных и презентация результатов исследования. далее >>>
Количество просмотров: 59138
Маркетинговые стратегии роста. А.Ф.Крюков
Перед каждым успешным бизнесом рано или поздно встает вопрос, какую стратегию развития следует применять для дальнейшего роста. Предлагаем отечественную классификацию маркетинговых стратегий роста с акцентом на изменения продукта или рынка сбыта. далее >>>
Количество просмотров: 57868
Еще раз про маркетинг-микс, или не оставить ли наконец в покое концепцию 4р? В.Ф.Палий
Многие элементы маркетинговой теории стали уже общепризнанными, "классическими" маркетинговыми инструментами: сегментирование и позиционирование, концепция жизненного цикла товара, матрицы Ансоффа, BCG и GE, SWOT-анализ и т.п. К таким известным маркетинговым инструментам относится и концепция marketing-mix, часто именуемая как "4Р". В статье предполагается рассмотреть практику использования этой концепции, ее различные современные трансформации и саму оправданность данных трансформаций. далее >>>
Количество просмотров: 57734
|
> 