Маркетинговое управление |
Редактор раздела: Ольга Иванова,
старший консультант консалтинговой компании ITeam |
|
Сортировка: По дате добавления  | По популярности Принципы оборонительной войны Райс Э., Траут Дж.
Есть три основных принципа оборонительной маркетинговой войны. Каждый из них легко выучить, но сложно применить на практике. Однако если вы собрались обороняться по-настоящему, вам стоит рассмотреть каждый из этих принципов во всех подробностях. далее >>>
Количество просмотров: 7620
Продукт и его образ. Что есть имиджевая реклама и когда она нужна. В.Тамберг, А.Бадьин
В ряду самых болезненных вопросов маркетинга, вопрос о том, что именно рекламировать в каждом конкретном случае, находится на одном из первых мест по своей важности. Какую именно рекламу использовать? Товарную или имиджевую? Заполнить рекламную площадь логотипом, пэкшотом или людьми? Или вообще показать нечто, не относящееся к продукту совсем? далее >>>
Количество просмотров: 18617
Аудит в области продаж и маркетинга. Р.Дмитрий
Аудит в области продаж и маркетинга проводится на предприятиях не так уж часто, а между тем без периодической проверки этих основных для продающей компании процессов невозможно движение вперед. С чего начинать аудит? Какие сегменты в организационной структуре вашей компании должны обязательно проходить проверку? По каким параметрам анализировать работу служб маркетинга и продаж? далее >>>
Количество просмотров: 14696
Блогинг и маркетинг: суровая реальность. В.Тамберг
Тема рекламы в блогах уже не первый месяц будоражит умы. Без преувеличения, это модная тема. Относительная новизна явления позволяет многим заявлять блоги как новый, эффективный рекламоноситель, который со временем займет место и ТВ, и радио, и печатной прессы. Разумеется, это не может не вызывать закономерного ответного интереса со стороны рекламодателей. далее >>>
Количество просмотров: 7141
Секреты оптимизации сайтов. Александр Колб
Термин "оптимизация сайтов" в последнее время на слуху у многих компаний, предоставляющих те или иные услуги в глобальной сети. Но это и не удивительно, учитывая огромную выгоду, которую можно извлечь путем правильного построения стратегии рекламы ваших товаров или услуг в Интернет.
Хочется подчеркнуть, что мы будем говорить именно об оптимизации сайта, не затрагивая такие сферы Интернет рекламы, как контекстная реклама, медийная реклама, баннерные сети, реклама на тематических порталах, спам (а он, согласитесь, тоже имеет свое место, хотя его и трудно назвать честным методом рекламы), создание дорвеев и т.д. далее >>>
Количество просмотров: 11808
Единственное в мире количественное определение бренда. В.Перция, Л.Мамлеева
Фрагмент из книги Валентина Перции "Анатомия бренда". В книге авторы представляют методику пошагового создания работающего бренда, проверенную на более чем 200 проектах. По мнению авторов, предложенная методика поможет превратить процесс создания бренда из "творчества", которое невозможно контролировать и направлять в "технологию", которая дает реальный результат. далее >>>
Количество просмотров: 13367
Креативный подход в PR. Д.И.Игнатьев
Существует миф о том, что креативность — это удел немногих гениев, недоступный большинству людей. На самом деле секрет креативности не в создании гениальных глобальных идей, а в умении генерировать мелкие идеи и комбинировать их так, чтобы получился отличный PR-проект. далее >>>
Количество просмотров: 23987
Популярность – основной фактор успешности бизнеса. Павел Бусыгин
Абсолютно точно можно сказать, что для успешности любого бизнеса, не имеет значения онлайновая компания или оффлайн фирма создается, необходим один единственный фактор – популярность. Он может выражаться как угодно: от известности среди широких масс населения до значимости в узких кругах – это зависит от направления и сферы деятельности компании. далее >>>
Количество просмотров: 7185
Что конкурентная разведка может сделать для вашей компании. Е.Л.Ющук
Конкурентная разведка не требует больших постоянных затрат, но при этом дает преимущества, которые не может обеспечить никакое другое структурное подразделение компании. Обратимся к классическому перечню ключевых вопросов в этой области и российским примерам. далее >>>
Количество просмотров: 10783
Покупатели идут на запах. О.Смирнова
По мнению исследователей из американской Службы маркетинга запахов, ароматизация воздуха в магазине способна поднять продажи на 15 процентов – без дизайнерских перепланировок и расширения ассортимента. В сети магазинов одной крупной компании использование ароматов лаванды и цитрусовых повысило объем продаж даже на 20 %. далее >>>
Количество просмотров: 11495
Ловим Сетью. Записки о правильном использовании интернета для бизнеса. НЕМНОГО О САЙТАХ. С.Котырев
Хороший сайт – тот, существование которого приносит исчислимую пользу, и этой пользой как минимум окупает прямо или косвенно все затраты на его создание и поддержку. Постарайтесь посмотреть на ваш сайт с этой точки зрения. далее >>>
Количество просмотров: 6689
Какого цвета эффективный маркетинг? Анжела Райт
На первый взгляд, символичность цвета в коммуникациях определяют культурные устои общества, а выбор цвета в маркетинге - и вовсе прерогатива компании-владельца брэнда. Потенциал цвета в корпоративных коммуникациях может использоваться эффективнее, если маркетолог будет знать о соответствии оттенков разным типам личности. далее >>>
Количество просмотров: 13742
Методы анализа ассортиментного портфеля организации. А.Смольянина
Ассортиментная политика является одним из важнейших инструментов и составляющих маркетинга в борьбе компании с конкурентами. В статье приводится методика анализа и управления ассортиментом компании, даются практические рекомендации по ее применению. далее >>>
Количество просмотров: 77963
Маркетинговые генералы. Эл Райс, Джек Траут
Хороший теннисист во время матча не думает, как держать ракетку или из какой точки лучше наносить удар. Он концентрируется на том, чтобы обыграть соперника. Также и тот, кто хочет стать маркетинговым генералом, должен сначала выучить принципы маркетинговой войны, чтобы, ввязавшись в нее, забыть о них. далее >>>
Количество просмотров: 10431
О маркетинговых консультантах. Игорь Манн, Анна Турусина
Когда пользоваться услугами консультантов?
Услугами каких консультантов пользоваться?
Как работать с консультантами?
Как оценивать результаты их работы?
На эти, и некоторые другие вопросы - ответ в этой главе. далее >>>
Количество просмотров: 7313
|
> 