Маркетинговые исследования |
Редактор раздела: Ольга Иванова,
старший консультант консалтинговой компании ITeam |
|
Сортировка: По дате добавления  | По популярности 10 основных ошибок при проведении маркетингового исследования. Агентство стратегического маркетинга и брендинга MAINS
В статье описаны основные ошибки, возникающие при неправильной организации маркетингового исследования. далее >>>
Количество просмотров: 781
Существует ли средний класс в России? И. Качалов (Качалов и коллеги)
Исследование социальной структуры российского общества актуально для маркетолога, поскольку такое исследование позволяет понять, какова основная масса потребителей товаров и услуг России. Вопрос о существовании среднего класса - это вопрос о том, есть ли в России широкий слой состоятельных.потребителей, сопоставимый с европейским или американским средним классом. далее >>>
Количество просмотров: 370
Разница между словом и делом клиента. Жан-Клод Ларреше
Статья посвящена одному из самых распространенных способов прогнозирования продаж или оценки рыночного потенциала продукта — проведению опросов. далее >>>
Количество просмотров: 3399
Исследование и прогнозирование рынка мебели. В.В.Шафранов
Рассматриваются основные аспекты и тенденции развития рынков товаров длительного пользования на примере мебельного рынка. Особое внимание уделяется основной проблеме российских рынков товаров длительного пользования – отсутствие комплексных исследований внешней среды и долгосрочного планирования на производстве. Учет разобранных в работе негативных мнений руководителей компаний по проведению исследований позволят директорам и менеджерам по маркетингу и сбыту разрабатывать более эффективные планы исследований и системы планирования производства. Проведенный в работе анализ показывает, что в связи с нарастающей внешней конкуренцией в ближайшее время для российских производителей мебели наиболее актуальным будет разработка и внедрение корпоративных стратегий. далее >>>
Количество просмотров: 11382
Пошаговый процесс маркетингового исследования. И.В.Алешина
Маркетинговое исследование включает несколько основных этапов:
(1) определение проблемы и постановка цели исследования;
(2) проведение предварительного исследования и формулирование гипотез;
(3) разработка дизайна (плана, схемы) исследования;
(4) анализ вторичной и сбор первичной информации;
(5) интерпретация данных и презентация результатов исследования. далее >>>
Количество просмотров: 20188
Время стремительной глобализации. The Boston Consulting Group
В статье изложены результаты исследования 100 компаний из 14 стран с быстро развивающейся экономикой (стран-БРЭ), проведенного компанией The Boston Consulting Group (BCG). Для тех, кто уже находится на международном рынке или в скором времени собирается заявить о себе в мировом масштабе, вывод таков: конкуренция становится глобальной, и все без исключения конкуренты пристально следят за вашей деятельностью. далее >>>
Количество просмотров: 4828
Как стать глобальными. Эдуардо Болио, Марсел Бринкман
Органическое развитие, малые приобретения и обмен активами - вот три основные стратегии, которые российские нефтегазовые компании могут использовать при международной экспансии. далее >>>
Количество просмотров: 7075
Диагностические инструменты для совершенствования маркетингового плана. Часть 3. Кевин Дж. Кленси, Питер С. Крейг, Марианна МакГерри Вольф
После определения ожидаемого объема продаж нового продукта менеджер по маркетингу обычно хочет знать, за счет чего он будет обеспечен. Источник объема продаж важен, поскольку менеджер должен знать, с кем он конкурирует. Более того, он хочет знать, не будут ли продажи нового продукта в ущерб существующему бренду. Короче говоря, он хочет знать, насколько новый продукт будет (и будет ли) "поглощать" собственный бренд компании. далее >>>
Количество просмотров: 7542
Диагностические инструменты для совершенствования маркетингового плана. Часть 2. Кевин Дж. Кленси, Питер С. Крейг, Марианна МакГерри Вольф
Моделирование рынка (STM) используется для оценки потенциала нового продукта. Основной целью является определение оптимального источника роста для нового продукта в рамках маркетинговой стратегии. STM позволяет получить ценную информацию при определении целевого рынка и особенностей лояльных потребителей, при разработке рекламной компании и оценке линии продуктов. далее >>>
Количество просмотров: 5121
Диагностические инструменты для совершенствования маркетингового плана. Часть 1. Кевин Дж. Кленси, Питер С. Крейг, Марианна МакГерри Вольф
В наши дни многие маркетологи - продвинутые, конечно - пользуются моделированным пробным маркетингом для прогнозирования эффективности нового продукта до представления его на реальном рынке. Однако ни одна из компаний, использующих эту технологию, не может предложить конкретных конкурентоспособных преимуществ. Слишком многие компании представляют новый продукт, даже если модель предсказала (или даже гарантировала) его провал. Влиятельная фирма проталкивает свой новый продукт на разных уровнях рынка, даже если ученые кричат: "Не надо!" далее >>>
Количество просмотров: 6728
Что конкурентная разведка может сделать для вашей компании. Е.Л.Ющук
Конкурентная разведка не требует больших постоянных затрат, но при этом дает преимущества, которые не может обеспечить никакое другое структурное подразделение компании. Обратимся к классическому перечню ключевых вопросов в этой области и российским примерам. далее >>>
Количество просмотров: 7445
Разница между словом и делом клиента. Жан-Клод Ларреше
Один из распространенных способов прогнозирования продаж или оценки рыночного потенциала продукта - это проведение опросов. Тем не менее опросы имеют существенные ограничения. Во-первых, то, что люди говорят, - это не всегда то, что они делают. далее >>>
Количество просмотров: 4817
Когда и зачем проводить маркетинговые исследования. И.Березин
В этой статье Вы найдете ответы на вопросы o В каких ситуациях следует проводить маркетинговые исследования: когда лучше принять решение без исследования, зачем нужны маркетинговые исследования, что можно узнать, исследовав рынок и потребителей, сколько стоит маркетинговое исследование.
А также об опыте компаний "ЕвроОкна" и "Экомир". далее >>>
Количество просмотров: 25693
Удовлетворенного клиента не достаточно. Fred Reichheld
Чтобы понять связь между отношениями с клиентами и ростом, начнем с простого факта: в бизнесе каждое решение подразумевает экономический компромисс. Каждая компания хотела бы улучшить свои отношения с клиентами, если бы это было бесплатно. Каждый гендиректор хотел бы добиться резкого роста выручки, если бы это не было связано с дополнительными издержками. далее >>>
Количество просмотров: 5609
Исследование и анализ рыночной ситуации. Е.П.Голубков
Учебный материал, содержащий определение типологии рынков и основных видов рыночного спроса, определение подходов и методов, используемых при изучении рыночной ситуации, описание методических подходов, используемых при изучении потребителей, характеристику факторов конкурентной борьбы и направлении исследования конкурентоспособности. далее >>>
Количество просмотров: 89658
|
> 