Маркетинговые исследования |
Редактор раздела: Ольга Иванова,
старший консультант консалтинговой компании ITeam |
|
Сортировка: По дате добавления | По популярности  Маркетинговые исследования. Е.П.Голубков
Учебный материал, дающий начальные представления о проблемах сбора, обработки и анализа маркетинговой информации. далее >>>
Количество просмотров: 249483
Методы маркетинговых исследований.
В материале дается классификация методов маркетинговых исследований. Для каждого метода дается его определение, указываются отличительные черты, технология применения, достоинства и недостатки. далее >>>
Количество просмотров: 194655
Исследование и анализ рыночной ситуации. Е.П.Голубков
Учебный материал, содержащий определение типологии рынков и основных видов рыночного спроса, определение подходов и методов, используемых при изучении рыночной ситуации, описание методических подходов, используемых при изучении потребителей, характеристику факторов конкурентной борьбы и направлении исследования конкурентоспособности. далее >>>
Количество просмотров: 134739
Маркетинговые исследования. Е.Попов
Интенсивное внедрение маркетингового инструментария во все сферы экономической жизни обусловливает теоретический и практический интерес к алгоритмизации планирования деятельности по различным направлениям маркетинга. Приоритетное значение среди подобных алгоритмов планирования несомненно принадлежит разработке обоснованной деятельности по проведению маркетинговых исследований. далее >>>
Количество просмотров: 95632
Распределение затрат при калькуляции себестоимости традиционным и операционно-ориентированным методом. Д.Ю.Атаманов
Данные о себестоимости лежат в основе стратегически важных решений в области ценовой политики, товарной стратегии, стратегии каналов сбыта и т.п. Поэтому ошибка в этой сфере может стоить дорого компании. В данной статье проведем сравнение двух методов калькуляции себестоимости: традиционного и операционно-ориентированного (ABC — Activity-based costing). далее >>>
Количество просмотров: 80093
Пошаговый процесс маркетингового исследования. И.В.Алешина
Маркетинговое исследование включает несколько основных этапов:
(1) определение проблемы и постановка цели исследования;
(2) проведение предварительного исследования и формулирование гипотез;
(3) разработка дизайна (плана, схемы) исследования;
(4) анализ вторичной и сбор первичной информации;
(5) интерпретация данных и презентация результатов исследования. далее >>>
Количество просмотров: 59138
Емкость рынка - некоторые вопросы методологии. И.В.Лебедева, Т.В.Саблин, Д.А.Александров, С.А.Щебланов
Представлен сравнительный анализ известных методов оценки емкости рынка, дана оценка их преимуществ и недостатков, приведены данные практических результатов исследования. далее >>>
Количество просмотров: 53505
Экспертные методы в маркетинге. Д.Соловьева
Статья раскрывает основные секреты использования экспертных методов анализа и прогнозирования в маркетинге: отбор квалифицированных экспертов; выбор эффективного способа взаимодействия исследовательской группы с экспертами, а при групповой экспертизе - экспертов между собой; определение метода обработки и интерпретации информации, полученной от экспертов. далее >>>
Количество просмотров: 52389
Методика исследования конкуренции на рынке. В.Д.Шкардун, Т.М.Ахтямов
В статье изложены методы оценки воздействия факторов конкуренции в соответствии с моделью М.Портера. далее >>>
Количество просмотров: 47810
Бостонская матрица. Джонантан Гэбэй
В семидесятые годы Бостонской консультативной группой был разработан оригинальный и остроумный способ классификации продуктов. По их мнению, движение денежной наличности определяется местом, которое занимает на поле матрицы продукт или услуга. далее >>>
Количество просмотров: 39733
Измерения в маркетинговых исследованиях. Е.П.Голубков
Рассмотрены следующие методы качественных исследований: наблюдение, фокус-группа, глубинное интервью, анализ протоколов, проекционные и физиологические измерения. далее >>>
Количество просмотров: 39256
Когда и зачем проводить маркетинговые исследования. И.Березин
В этой статье Вы найдете ответы на вопросы o В каких ситуациях следует проводить маркетинговые исследования: когда лучше принять решение без исследования, зачем нужны маркетинговые исследования, что можно узнать, исследовав рынок и потребителей, сколько стоит маркетинговое исследование.
А также об опыте компаний "ЕвроОкна" и "Экомир". далее >>>
Количество просмотров: 36852
Теория и практика выявления доли рынка, занимаемого товаром и услугой. О.Егина
Ваша фирма какую долю рынка занимает? Позвонив в 50 известных самарских компаний, мы приуныли — большинство честно ответили, что не задумывались над этим вопросом, 10 руководителей признались, что долю рынка определили эмпирически, на глазок, и только 5 уверенно назвали свою долю рынка. Правда, и этих вопрос об используемых методах для измерения этой самой доли привел в некоторое замешательство. Часть фирм считают долю своими силами, основываясь на опросах покупателей и анализируя рекламу и действия конкурентов, некоторые даже пытаются разрабатывать собственный, "авторский" инструментарий для расчетов или заказывают специальные исследования в агентствах. далее >>>
Количество просмотров: 30356
Исследование и прогнозирование рынка мебели. В.В.Шафранов
Рассматриваются основные аспекты и тенденции развития рынков товаров длительного пользования на примере мебельного рынка. Особое внимание уделяется основной проблеме российских рынков товаров длительного пользования – отсутствие комплексных исследований внешней среды и долгосрочного планирования на производстве. Учет разобранных в работе негативных мнений руководителей компаний по проведению исследований позволят директорам и менеджерам по маркетингу и сбыту разрабатывать более эффективные планы исследований и системы планирования производства. Проведенный в работе анализ показывает, что в связи с нарастающей внешней конкуренцией в ближайшее время для российских производителей мебели наиболее актуальным будет разработка и внедрение корпоративных стратегий. далее >>>
Количество просмотров: 28710
Разработка и реализация плана исследований. Е.П.Голубков
Учебный материал, представляющий количественные методы сбора, обработки и анализа информации о рынке. далее >>>
Количество просмотров: 25649
|
> 