Концепции маркетинга |
Редактор раздела: Ольга Иванова,
старший консультант консалтинговой компании ITeam |
|
Сортировка: По дате добавления | По популярности  Стратегии маркетинга кратко. Л.М.Макаревич
Сжатое практическое описание основных типов стратегий маркетинга, инструментов их реализации, главных составных частей маркетинговых планов, а также методы контроля и показатели эффективности расходования средств на маркетинговые кампании. далее >>>
Количество просмотров: 127322
Методы анализа ассортиментного портфеля организации. А.Смольянина
Ассортиментная политика является одним из важнейших инструментов и составляющих маркетинга в борьбе компании с конкурентами. В статье приводится методика анализа и управления ассортиментом компании, даются практические рекомендации по ее применению. далее >>>
Количество просмотров: 77963
Принципы построения маркетинговой системы. Д. Ловчиков
В статье рассматриваются вопросы внедрения маркетинга на отечественных предприятиях. Анализируется работа служб маркетинга и сбыта, предлагаются варианты решения типовых проблем. далее >>>
Количество просмотров: 65255
Маркетинговые стратегии роста. А.Ф.Крюков
Перед каждым успешным бизнесом рано или поздно встает вопрос, какую стратегию развития следует применять для дальнейшего роста. Предлагаем отечественную классификацию маркетинговых стратегий роста с акцентом на изменения продукта или рынка сбыта. далее >>>
Количество просмотров: 57868
Еще раз про маркетинг-микс, или не оставить ли наконец в покое концепцию 4р? В.Ф.Палий
Многие элементы маркетинговой теории стали уже общепризнанными, "классическими" маркетинговыми инструментами: сегментирование и позиционирование, концепция жизненного цикла товара, матрицы Ансоффа, BCG и GE, SWOT-анализ и т.п. К таким известным маркетинговым инструментам относится и концепция marketing-mix, часто именуемая как "4Р". В статье предполагается рассмотреть практику использования этой концепции, ее различные современные трансформации и саму оправданность данных трансформаций. далее >>>
Количество просмотров: 57734
Три вида маркетинга. В.Е.Хруцкий
В индустриальную эру применялись два основных вида маркетинга: маркетинг, ориентированный на продукт и на потребителя. Можно уменьшить риск для своего предприятия, если применить оба вида маркетинга одновременно и следовать правилу: нет продукта, пока нет потребителя. Маркетинг, ориентированный и на продукт, и на потребителя одновременно, направленный на всемерное снижение риска для предприятия, называется интегрированным маркетингом. Это продвижение продукта на рынке, основанное на предвидении будущих нужд и предпочтений потребителей. далее >>>
Количество просмотров: 52976
Все лучшие определения маркетинга. И.Манн
"В Государственной академии управления я начинал свою первую лекцию словами: 'Существует более 500 определений маркетинга, давайте запишем 30 из них.' Как говорил один из моих бывших шефов: 'Все начинается с понятий'. Выбирайте из того, что встретилось мне." далее >>>
Количество просмотров: 36001
Качественный сервис - ваше секретное оружие. Джон Шоул
Сегодня, в условиях жесткой рыночной конкуренции, решающим фактором для долгосрочного процветания компании становятся прочные доверительные отношения с клиентами. Качественное обслуживание клиентов - не только одно из конкурентных преимуществ, во многих сферах деятельности это стало единственным конкурентным преимуществом. Качество обслуживания - новый стандарт, по которому клиенты судят о качестве продукта. далее >>>
Количество просмотров: 33733
Стратегии в маркетинге. В.М.Цлаф
В статье рассмотрены предпосылки формирования маркетинговой стратегии и систематизированы принципы, которые закладываются в ее основу. далее >>>
Количество просмотров: 29676
Не заискивайте перед потребителями. Герман Саймон, Фрэнк Ф. Билстайн, Фрэнк Луби
Питер Друкер однажды сказал, что "маркетинг — это умение смотреть на весь бизнес глазами потребителя". В каком-то смысле авторы не могут с этим согласиться. В данной статье продемонстрированы результаты опрометчивого решения о переходе к агрессивным действиям. Здесь подробно представлены гибельные для прибыли действия, которые предпринимают компании, пользующиеся стратегией агрессии или уступок. далее >>>
Количество просмотров: 27393
Использование наступательных стратегий для сохранения конкурентного преимущества. Elitarium.ru
Конкурентное преимущество достигается за счет успешных наступательных стратегических действий. Любое конкурентное преимущество, которым обладает компания, будет в конце концов ликвидировано действиями компетентного противника с достаточными ресурсами. далее >>>
Количество просмотров: 24839
Стратегии социальной ответственности в маркетинге компаний. Е.Шапочка
Теория корпоративной социальной ответственности уже достаточно хорошо известна российскому бизнесу, и во многих компаниях ее применяют не на словах, а на деле. В предлагаемой вниманию читателя статье рассказывает о принципах внедрения корпоративной социальной ответственности в маркетинговые стратегии компаний и приводит соответствующие примеры из зарубежной практики. далее >>>
Количество просмотров: 23429
Четыре эры в истории маркетинга. Дэвид Куртц
Сущностью маркетинга является процесс обмена, в ходе которого стороны обмениваются чем-либо ценным, чтобы удовлетворить свои запросы. Рассмотрим четыре эры в истории маркетинга: эра производства, продаж, эра маркетинга и эра взаимоотношений. далее >>>
Количество просмотров: 22672
Разработка нового товара или услуги: как избежать ошибок и рисков. В.В.Кеворков
В обстановке жесткой конкуренции постоянное новаторство в выпуске товара (услуги) — обязательное условие выживания компании. Приступая к разработке новых видов товаров (услуг), следует больше внимания уделять ее концепции, а не самому производственному циклу. Концепция товара (услуги) должна постоянно пересматриваться и уточняться с учетом результатов пробного маркетинга и замечаний потребителей. далее >>>
Количество просмотров: 21534
Маркетинг XXI века. Ф.Котлер
В главе "Маркетинг XXI" из книги "Менеджемент маркетинг" Ф.Котлер дает ответы на такие вопросы, как "Что представляет собой новая экономика?", "В чем состоят задачи маркетинга?", "Каковы основные понятия и средства маркетинга?". далее >>>
Количество просмотров: 21220
|
> 