Реклама и PR |
Редактор раздела: Ольга Иванова,
старший консультант консалтинговой компании ITeam |
|
Сортировка: По дате добавления  | По популярности Что в имени тебе моем или несколько слов о вирусном маркетинге. Н.Светлова
"Вирусный маркетинг". Странное и вместе с тем ставшее уже привычным словосочетание. Даже в России, традиционно несколько отстающей от остального мира в отношении новомодных сетевых тенденций, эти слова уже набили изрядную оскомину, а уж людей, не имеющих о нем представления, найти уже практически невозможно. далее >>>
Количество просмотров: 1009
Схема разработки рекламной идеи. Л.М.Дмитриева
Креативное мышление - это один из важнейших инструментов современного менеджера (не только дизайнера или креатора), осуществляющего главные функции управления: планирование, организацию, мотивацию и контроль. Способность к рекламному творчеству не является мистической способностью избранных - гибкость ума возможно развивать. далее >>>
Количество просмотров: 6594
У всех три, а у меня пять. Г.Трусов
Сколько стоит эта реклама?! Сто тысяч перекрестке и будем сжигать по стодолларовой бумажке, выкрикивая название нашей компании! - восклицал один остроумный руководитель, рассматривая рекламный бюджет. И, возможно, был прав. Люди научились защищать свои глаза и уши от мутных потоков рекламы. Поэтому, когда ваши маркетологи приносят вам макеты грядущих кампаний, оцените - смогут ли они пробить оборону потребителя? далее >>>
Количество просмотров: 3273
Новая идея. От рекламы – к базису маркетинга. Часть VII, заключительная. В.Тамберг, А.Бадьин
Мы не претендуем на то, что в предыдущих шести частях нашего повествования раскрыли все, что нужно для успешной работы на рынках. Мы постарались описать логику выбора потребителя, из которой нужно исходить, детализированную карту потребностей человека, применимую к любому рынку и позволяющую сделать массу ценных и полезных выводов. Но по большому счету, это лишь только начало длительного пути по реформированию маркетинга, выводу его из кризиса. далее >>>
Количество просмотров: 3074
Новая идея. От рекламы – к базису маркетинга. Часть VI. В.Тамберг, А.Бадьин
Итак, то, что хочет потребитель и что он ожидает от продуктов и брендов на различных рынках, мы обозначили. Теперь нужно это сопоставить с реалиями жизни. Потому как желания потребителя не совпадают ни с ситуацией на рынке, ни с желаниями предпринимателя. далее >>>
Количество просмотров: 2720
Одна аватара сказала. И.Сироткина
Традиционная реклама, особенно в секторе ATL, становится все менее действенной. Широкую популярность приобретают различные нестандартные подходы. И один из самых востребованных - вирусный маркетинг, иначе говоря, реклама, создающая эффект сарафанного радио. Технологий разработки таких кампаний существует несколько, а значительно увеличить отдачу от "вирусов" позволяет воздействие на лидеров мнений. далее >>>
Количество просмотров: 3746
Новая идея. От рекламы к базису маркетинга. Часть V. В.Тамберг, А.Бадьин
Ролевая модель, соответствие которой получает потребитель через обладание брендом, хоть и достаточно подробно описывает выгоды человека, но все же, весьма абстрактна. И когда на одну ролевую модель начинает опираться сразу несколько брендов, то потребитель начинает нуждаться в более четком понимании того, чем эти продукты и марки отличаются друг от друга. далее >>>
Количество просмотров: 3686
Новая идея. От рекламы к базису маркетинга. Часть IV В.Тамберг, А.Бадьин
Развитие ситуативных моделей имеет свои пределы, которые мы обозначили в прошлой статье. Рынок приходит к такой ситуации, когда в одной рыночной нише находится сразу несколько участников. А быть может – несколько сотен или даже тысяч конкурирующих брендов. Различия между продуктами и брендами теперь начинают располагаться в пространстве имиджа. Здесь и начинаются самые серьезные проблемы маркетинга и рекламы, ибо то, что есть этот имидж на этом уровне развития рынка, и какой он должен быть, не знает абсолютно никто. Все попадания в нужные образы только случайны. далее >>>
Количество просмотров: 3543
Новая идея. От рекламы к базису маркетинга. Часть III. В.Тамберг, А.Бадьин
Любой новый товар или услуга находит свой путь к потребителю только потому, что потребитель нуждается в этом продукте, осознавая это или нет. Факт осознания часто не значит вообще ничего – появившийся продукт, четко соответствующий базовому мотиву, автоматически включает, актуализирует его. Начинают крутиться шестерни бизнес-машины, раскручивая маховик рынка. Появляются другие игроки, возникает конкуренция, предложение растет. И выбор потребителя меняется. далее >>>
Количество просмотров: 3527
Новая идея. От рекламы к базису маркетинга. Часть II. В.Тамберг, А.Бадьин
Возникновение рынка абсолютно нового продукта, процесс обычно неподконтрольный маркетологам. Новый продукт возникает как следствие чьего-то открытия, изобретения, это следствие уровня развития науки и техники. Открытия Эдиссона создало рынок электротехники, изобретения Данлопа – рынок автопокрышек, Дагера – рынок фотографии и т.п. далее >>>
Количество просмотров: 4134
Новая идея. От рекламы к базису маркетинга. Часть I. В.Тамберг, А.Бадьин
Как рекламировать нечто – вопрос который волнует всех в данной отрасли. Вокруг рекламных идей выстроен целый комплекс фестивалей, конкурсов и СМИ. Вопрос ЧТО рекламировать почему-то не волнует никого. Бытует мнение, что реклама может продать все что угодно, главное придумать "правильную" идею. Но увы, это все мечты. Потребитель ничуть не глупее вас. Потребитель покупает не какие-то «эмоции» и не какой-то абстрактный "имидж". Он покупает решение своих проблем. А проблемы эти решаются в основном самим продуктом. далее >>>
Количество просмотров: 5483
Камень у трех дорог. А.Мамонтова
Издательство "Вершина" выпустила книгу Андрея Мамонтова "Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером". Книга предназначена, прежде всего, тем, кто начинает работу в области PR. Не бесполезна она будет и топ-менеджерам компании: генеральному директору, чтобы достойно исполнять роль "лица компании", и директору по маркетингу, чтобы грамотно использовать PR как инструмент продвижения.
Написана книга просто, читается легко и содержит массу грамотных практических советов. В книге также затронуты концептуальные аспекты PR: место PR в корпоративной системе менеджмента, взаимоотношения с подразделением маркетинга и менеджерами высшего звена. Одну из таких "содержательных" глав, затрагивающих классификацию PR в зависимости от точки его приложения, мы публикуем на портале ITeam. далее >>>
Количество просмотров: 4213
Банковская реклама. Мучительные поиски имиджа. В.Тамберг, А.Бадьин
При знакомстве с банковским маркетингом как таковым, создается странное впечатление. Фрагментарность отдельного человеческого интеллекта – обычное явление, но как может быть, чтобы и результат групповых действий выглядел как "здесь – думаю", а "тут совсем не думаю"? А ведь действия финансовых структур именно так и воспринимаются. С одной стороны, каждый крупный банк обладает грамотно разработанным пакетом продуктов. Здесь, к маркетологам банков не придраться. Но как все это рекламируется? далее >>>
Количество просмотров: 8039
Звезды в рекламе и как без них обойтись. В.Тамберг, А.Бадьин
Вопрос использования известных людей по-прежнему остается весьма неоднозначным. Мы почти каждый день слышим о заоблачных гонорарах звезд спорта и эстрады, о том, какая из марок обратилась к какому из известных людей за помощью в разработке продукта и тому подобное. "Звезды" выпускают продукцию под своими марками, причем спектр этой продукции простирается от чипсов до ювелирных изделий. далее >>>
Количество просмотров: 4684
Продукт и его образ. Что есть имиджевая реклама и когда она нужна. В.Тамберг, А.Бадьин
В ряду самых болезненных вопросов маркетинга, вопрос о том, что именно рекламировать в каждом конкретном случае, находится на одном из первых мест по своей важности. Какую именно рекламу использовать? Товарную или имиджевую? Заполнить рекламную площадь логотипом, пэкшотом или людьми? Или вообще показать нечто, не относящееся к продукту совсем? далее >>>
Количество просмотров: 10348
|
> 