Реклама и PR |
Редактор раздела: Ольга Иванова,
старший консультант консалтинговой компании ITeam |
|
Сортировка: По дате добавления  | По популярности Где размещать скрытую рекламу и как оценивать ее эффективность. Распопов А.
В то время как традиционные методы продвижения и рекламы теряют эффективность, компании придумают новые – креативные и результативные - приемы. Как удивить потенциального клиента и привлечь его внимание к товару и услуги, читайте в этой статье. далее >>>
Количество просмотров: 842
Как завладеть вниманием потребителя в рекламе. Мудров А.Н.
Основная задача рекламиста — завоевание внимания потребителя среди огромного количества рекламы. Внимание можно рассматривать как механизм, который контролирует объем и характер информации, получаемой потребителем. Чтобы понять, как создается такое рекламное сообщение, которое максимально привлекает внимание, рассмотрим четыре основных мотива обращения потребителя к рекламе. далее >>>
Количество просмотров: 996
Из новичков — в лидеры рынка: учимся на чужих успехах. Сальникова Л.С.
Продвижение недавно созданной, никому не известной организации — задача непростая, но, с другой стороны — творческая, дающая простор для самых смелых решений. Попробуем убедиться в этом на примере проекта, который был разработан и осуществлен по запросу отечественной фармацевтической организации. Главная цель проекта — формирование устойчивой деловой репутации нового игрока на фармацевтическом рынке. далее >>>
Количество просмотров: 2239
Как написать хороший рекламный текст. Кристофер Браун
У потребителя очень мало времени на то, чтобы запомнить рекламный текст, используемый в рекламе или промо-акции. Поэтому для написания хорошего рекламного текста нужно учесть многие аспекты: от ясности смысла и минимума профессионального жаргона до уместности и четкости объяснения всех условий участия в предлагаемом мероприятии или использования вашего продукта. Предлагаем вам несколько наблюдений и замечаний, наряду с рядом практических советов по подготовке печатных материалов. далее >>>
Количество просмотров: 2118
Инвестируем воображение. Лебедева Т.
Основой партизанского маркетинга является умение придумывать нестандартные и эффективные способы продвижения с целью стимулирования продаж, и главные инвестиции в такую рекламу – не столько деньги, сколько воображение далее >>>
Количество просмотров: 2217
Грамотное составление рекламных текстов. Терри Дин
Хотите, чтобы ваши рекламные тексты били в цель? Чтобы ни один прочитавший не остался равнодушным? Чтобы у каждого возникало желание купить ваш продукт или услугу немедленно? Есть несколько несложных правил, соблюдая которые вы достигните небывалых вершин в искусстве составления рекламных текстов. далее >>>
Количество просмотров: 2590
Качественные методы оценки эффективности рекламы. Ольга Лидoвcкaя
Качественные маркетинговые исследования предполагают изучение поведения реальных и потенциальных потребителей. Наиболее часто применяют наблюдение, фокус-группы, глубинные интервью, панельный метод. Используются и другие методы. Рассмотрим подробно каждый из них и выявим их достоинства и недостатки. далее >>>
Количество просмотров: 10798
Что в имени тебе моем или несколько слов о вирусном маркетинге. Н.Светлова
"Вирусный маркетинг". Странное и вместе с тем ставшее уже привычным словосочетание. Даже в России, традиционно несколько отстающей от остального мира в отношении новомодных сетевых тенденций, эти слова уже набили изрядную оскомину, а уж людей, не имеющих о нем представления, найти уже практически невозможно. далее >>>
Количество просмотров: 3000
Схема разработки рекламной идеи. Л.М.Дмитриева
Креативное мышление - это один из важнейших инструментов современного менеджера (не только дизайнера или креатора), осуществляющего главные функции управления: планирование, организацию, мотивацию и контроль. Способность к рекламному творчеству не является мистической способностью избранных - гибкость ума возможно развивать. далее >>>
Количество просмотров: 12331
У всех три, а у меня пять. Г.Трусов
Сколько стоит эта реклама?! Сто тысяч перекрестке и будем сжигать по стодолларовой бумажке, выкрикивая название нашей компании! - восклицал один остроумный руководитель, рассматривая рекламный бюджет. И, возможно, был прав. Люди научились защищать свои глаза и уши от мутных потоков рекламы. Поэтому, когда ваши маркетологи приносят вам макеты грядущих кампаний, оцените - смогут ли они пробить оборону потребителя? далее >>>
Количество просмотров: 5893
Новая идея. От рекламы – к базису маркетинга. Часть VII, заключительная. В.Тамберг, А.Бадьин
Мы не претендуем на то, что в предыдущих шести частях нашего повествования раскрыли все, что нужно для успешной работы на рынках. Мы постарались описать логику выбора потребителя, из которой нужно исходить, детализированную карту потребностей человека, применимую к любому рынку и позволяющую сделать массу ценных и полезных выводов. Но по большому счету, это лишь только начало длительного пути по реформированию маркетинга, выводу его из кризиса. далее >>>
Количество просмотров: 5045
Новая идея. От рекламы – к базису маркетинга. Часть VI. В.Тамберг, А.Бадьин
Итак, то, что хочет потребитель и что он ожидает от продуктов и брендов на различных рынках, мы обозначили. Теперь нужно это сопоставить с реалиями жизни. Потому как желания потребителя не совпадают ни с ситуацией на рынке, ни с желаниями предпринимателя. далее >>>
Количество просмотров: 4327
Одна аватара сказала. И.Сироткина
Традиционная реклама, особенно в секторе ATL, становится все менее действенной. Широкую популярность приобретают различные нестандартные подходы. И один из самых востребованных - вирусный маркетинг, иначе говоря, реклама, создающая эффект сарафанного радио. Технологий разработки таких кампаний существует несколько, а значительно увеличить отдачу от "вирусов" позволяет воздействие на лидеров мнений. далее >>>
Количество просмотров: 5791
Новая идея. От рекламы к базису маркетинга. Часть V. В.Тамберг, А.Бадьин
Ролевая модель, соответствие которой получает потребитель через обладание брендом, хоть и достаточно подробно описывает выгоды человека, но все же, весьма абстрактна. И когда на одну ролевую модель начинает опираться сразу несколько брендов, то потребитель начинает нуждаться в более четком понимании того, чем эти продукты и марки отличаются друг от друга. далее >>>
Количество просмотров: 5577
Новая идея. От рекламы к базису маркетинга. Часть IV В.Тамберг, А.Бадьин
Развитие ситуативных моделей имеет свои пределы, которые мы обозначили в прошлой статье. Рынок приходит к такой ситуации, когда в одной рыночной нише находится сразу несколько участников. А быть может – несколько сотен или даже тысяч конкурирующих брендов. Различия между продуктами и брендами теперь начинают располагаться в пространстве имиджа. Здесь и начинаются самые серьезные проблемы маркетинга и рекламы, ибо то, что есть этот имидж на этом уровне развития рынка, и какой он должен быть, не знает абсолютно никто. Все попадания в нужные образы только случайны. далее >>>
Количество просмотров: 5224
|
> 