Брендинг |
Редактор раздела: Ольга Иванова,
старший консультант консалтинговой компании ITeam |
|
Сортировка: По дате добавления  | По популярности Бренд как компас Татьяна Беркут
Экономический спад затронул многие аспекты стратегий компаний, включая маркетинг в целом и брендинг в частности, в большинстве своем подразумевая значительное сокращение бюджетов. В данной статье речь пойдет о том, на каких аспектах стратегии бренда сфокусироваться, чтобы удержать бренд на докризисном уровне, в то время когда покупатели становятся все более чувствительными к цене. далее >>>
Количество просмотров: 1286
Пивная реклама: технология креатива. В.Тамберг, А.Бадьин
Положение производителей пива трудно назвать легким. С одной стороны, закон о рекламе не оставил пиву никаких шансов – все привычные ходы пивной рекламы отменены росчерком пера законодателей. С другой стороны - пиво есть рынок брендированный, на этом рынке "просто пиво" невозможно себе представить. Каждое марочное пиво подразумевает свой имидж, который нужно доносить до потребителя. То есть без рекламы на этом рынке работать нельзя. Но что и как рекламировать - непонятно. Вот и превратились вечера на ТВ в кладбище пивной рекламы, где одно невнятное сообщение сменяет другое. Кризис внес свои коррективы, производители пива обрезают бюджеты, зачастую отказываясь от самого эффективного рекламоносителя - ТВ, который по причине законодательных инициатив стал самым бесполезным. Однако, эта проблема решаема, о чем и будет данная статья. далее >>>
Количество просмотров: 695
Трейд-маркинг и брендинг. В.Тамберг, А.Бадьин
Нет-нет, мы не ошиблись в названии. Путаница в брендинге заставляет плодить сущности, смыслы и давать им новые имена. Реальность не опрокидывает наши идеи, но заставляет их дополнительно уточнять и систематизировать, иначе возникают нестыковки. далее >>>
Количество просмотров: 2026
Я-бренд. Снова о брендинге личности. В.Тамберг, А.Бадьин
То, что в наш век культа успеха идея создания бренда из себя любимого стала популярной, в общем-то не удивляет. Многие хотят быть как Бэкхемы, Брэнсон или в крайнем случае, как Чичваркин. Феномен, личность-бренд выглядит достаточно интересным предметом для анализа, чем мы и займемся в данной статье. И сделаем некоторые выводы. далее >>>
Количество просмотров: 2031
Водочный брендинг: идея это просто. В.Тамберг, А.Бадьин
Рынок водки нам, как брендологам, всегда был особенно интересен, так как это рынок, где очень важное значение имеет бренд. И как все рынки, где велика возможная наценка за бренд - рынок очень жесткий. Водка- чистый имидж, разлитый в бутылки, и от этого правильного имиджа зависит сам успех конкретного продукта. С этим вроде бы никто и не спорит. Но есть один нюанс, усложняющий работу - отсутствие в маркетинге внятных инструментов работы с имиджем. Без этих инструментов и методов, на рынке царит хаос. Который мы и попробуем упорядочить в данной статье. далее >>>
Количество просмотров: 1455
Рынок услуг: что брендируется, а что нет? В.Тамберг, А.Бадьин
Наверное, многие из нас достаточно часто сталкиваются с вопросами, относительно брендинга на рынке услуг. Разумеется, эти вопросы нельзя назвать простыми. Обычно они связаны с тем, что стандартные рекомендации по брендингу и продвижению на рынке услуг или недостаточно эффективны или неработоспособны вообще. Когда рассматриваешь конкретный товар, который можно упаковать, подержать в руках, попробовать, то, как правило, процедуры по продвижению достаточно ясны. Но если речь идет об интернет-провайдере, например? Здесь же в принципе нет и не может быть какого-либо брендинга. Попробуйте представить себе потребителя, который меняет провайдера не потому, что его не устраивает соотношение цена\характеристики, а имидж. Это в принципе за гранью здравого смысла. Надо постараться не выдавать желаемое за действительное, а взглянуть на ситуацию трезво. далее >>>
Количество просмотров: 1852
Уважение, за которое хочется платить: Как конвертировать корпоративный имидж в деньги. М.Стародубская
Определяющую роль во взаимодействии компании с партнерами, сотрудниками, поставщиками, акционерами и клиентами играет корпоративный имидж. Именно он влияет на формирование их мнения о компании, уровень доверия к ней и готовность вкладывать свои ресурсы в данный бизнес. Но для того чтобы компания получила максимальную пользу от собственного имиджа, действия по его формированию, поддержке и защите должны стать такой же обязательной частью ежедневной работы, как продажи или бухгалтерский учет. далее >>>
Количество просмотров: 10571
Психология элитарности или… За что потребитель готов платить по максимуму. В.Тамберг, А.Бадьин
Маркетинг на рынке дорогих и очень дорогих товаров и услуг является отдельной, особо интересной темой. Хотя бы потому, что на этом рынке, наценка за бренд может достигать сотен процентов. При этом, никаких внятных методик работы, как водится, нет. Здесь все слишком иррационально, правила маркетинга здесь работать не хотят и не могут. Подавляющее большинство марок – "старички", существующие не один десяток лет. Но возраст ли марки покупает потребитель на этом рынке? Если да, то почему Coca-Cola не является Luxury-брендом? Если же причина покупки не в возрасте, то почему новые марки предметов статуса, роскоши и красивой жизни выживают на этом рынке только случайно? далее >>>
Количество просмотров: 6070
Репутационный капитал. Джеймс Грегори
Что такое бренд? Это название компании, ее символ-логотип или люди, появляющиеся в рекламе компании? Все вместе, отвечает Джеймс Грегори в своей статье, и кое-что еще. Под "кое-что еще" автор понимает ни много, ни мало, а всего лишь коммуникации, корпоративную культуру, бизнес-процессы и ядро бренда.
Чтобы создать основу бренда, понадобятся годы упорного труда. Для этого потребуется определить бренд как объект инвестиций и управлять брендингом как инвестиционным проектом. далее >>>
Количество просмотров: 6807
Эмоционирование бренда: стратегия влияния. В.Тамберг, А.Бадьин
Эмоции человека и воздействие на них – излюбленная тема рекламистов и маркетологов, предназначенная для обоснования самых странных, подчас даже невменяемых решений. Данная статья является попыткой обозначить правила работы с эмоциональной сферой человека. далее >>>
Количество просмотров: 8570
Логика архитектуры бренда и причины покупки. В.Тамберг, А.Бадьин
Тема критериев выбора потребителя не является новой в мире маркетинга. Маркетологи давно и безуспешно ищут "ту самую кнопку", которая называется "причины покупки". Вторым скользким вопросом является архитектура бренда, возможности его распространения на другие товарные категории. Эта статья является описанием нового взгляда на причины покупки, на рынках, ориентированных на конечного потребителя и то, как эти причины могут отражаться в архитектуре бренда. далее >>>
Количество просмотров: 5690
Единственное в мире количественное определение бренда. В.Перция, Л.Мамлеева
Фрагмент из книги Валентина Перции "Анатомия бренда". В книге авторы представляют методику пошагового создания работающего бренда, проверенную на более чем 200 проектах. По мнению авторов, предложенная методика поможет превратить процесс создания бренда из "творчества", которое невозможно контролировать и направлять в "технологию", которая дает реальный результат. далее >>>
Количество просмотров: 9549
10 самых основных принципов брэнда мечты на рынке роскоши. Дан Герман
Богатые – всего один сегмент всех потребителей продуктов и услуг класса "люкс". По определению, "брэнд мечты" - это дорогостоящий брэнд, предназначенный для избранной группы социально-экономической элиты. Его высокий статус в значительной степени основан на том, что большинство людей могут только мечтать об этом брэнде. далее >>>
Количество просмотров: 7091
Брэнд – это своё иное. Томас Гэд
У истоков всех человеческих достижений витает предпринимательский дух: желание сделать что-то иначе, отстаивать то, во что веришь, и сообщить об этом другим. Это и есть дух брэнда. далее >>>
Количество просмотров: 6227
Яйца в полоску или еще раз о ребрендинге на рынке телекоммуникаций. В.Тамберг, А.Бадьин
Все комментаторы, в обсуждении яиц и полосок, никогда не выходили за рамки стилей и образов, поэтому все сводилось к пустым спорам о том, что первично – яйцо или пчела, фон или форма, что ближе а что дальше потребителю. Разумеется, в этом контексте, решения просто не существовало. Нужно было выйти на другой уровень осмысления ситуации, уровень целесообразности ребрендинга (точнее самого брендинга как такового) на рынке услуг сотовой связи. Выводы авторов получились несколько неожиданными. далее >>>
Количество просмотров: 4773
|
> 