Брендинг |
Редактор раздела: Ольга Иванова,
старший консультант консалтинговой компании ITeam |
|
Сортировка: По дате добавления  | По популярности Укол зонтиком. Ю.Фуколова
Если компания успешно вывела на рынок свою торговую марку, у нее нередко возникает соблазн: а не начать ли выпускать под уже популярным брэндом другие категории товаров? В итоге получается зонтичный брэнд. Однако исход подобных экспериментов предсказать сложно. далее >>>
Количество просмотров: 6639
Убить бренд – сохранить покупателя. А.Гостевой
Много написано о запуске новых брендов, но редко говорится о том, как правильно убить бренд. При этом умные компании регулярно избавляются от ненужных брендов, добиваясь максимизации прибылей. В то же время, организации обычно тратят много времени и сил на создание и развитие брендов. далее >>>
Количество просмотров: 7133
Брэнд – это и есть стратегия. Dan Herman
Около 95% руководителей конкурирующих компаний делают, в общем, одну и ту же работу. В этом и заключается хороший менеджмент. Если вы – генеральный директор компании, предоставляющей услуги беспроводной связи, вы стремитесь создать передовую технологическую инфраструктуру с хорошими перспективами, продвинутые телефоны, другие устройства и аксессуары, хорошую систему обслуживания, привлекательные дополнительные услуги и конкурентоспособные цены. Но ведь именно над этим трудятся и ваши конкуренты. Те (плюс-минус) 5%, которые вы делаете не так, как они, и составляют вашу стратегию. далее >>>
Количество просмотров: 8322
Конкурентный брендинг и экономически эффективный маркетинг. Т.Нильсон
Слово "брендинг" является одним из наиболее часто встречающихся в речи руководителей по маркетингу, а слово "рентабельность" — наоборот, одним из наиболее редких. И это притом, что понятия эти, в сущности, неотделимы. Как я покажу далее, сильные торговые марки являются экономически эффективными инструментами маркетинга. С другой стороны, для создания сильной торговой марки необходимо работать рентабельно, потому что в противном случае окажется, что марка принадлежит слабой компании, неспособной инвестировать в брендинг необходимые средства... далее >>>
Количество просмотров: 9962
Брэнд на час. Ю.Фуколова
Когда рынок занят серьезными брэндами-конкурентами, потеснить их бывает слишком дорого или просто невозможно. Но что если вместо долговременных марок запускать краткосрочные брэнды-хиты, которые способны быстро привлечь внимание потребителей? Такой подход используют многие компании, но делают они это скорее интуитивно. Недавно израильские маркетологи, обобщив международный опыт, предложили целостную концепцию создания краткосрочных брэндов. далее >>>
Количество просмотров: 6569
Задумайтесь о краткости (Часть I). Dan Herman
За последние годы потребители проявили беспрецедентную готовность пробовать новые брэнды и оказывают предпочтение разнообразию брэндов, а не лояльности какому-то одному (даже не лояльности к постоянному списку брэндов). Это нанесло ущерб жизнеспособности брэндов. Чтобы справиться с этой ситуацией, компаниям уже сейчас нужен инструмент, который стал бы дополнением известному долгосрочному брэнду (ДСБ) – методическое создание прибыльных краткосрочных брэндов (КСБ) и управление ими. Далее я поясню необходимость в КСБ, определю и опишу концепцию и, наконец, дам некоторые указания по управлению КСБ. далее >>>
Количество просмотров: 9661
Задумайтесь о краткости (Часть II). Dan Herman
Поняв современного потребителя и реалии его жизни, легко определить ограничения существующей теории брэнда. Менее вероятным представляется длительная приверженность потребителя брэнду. Однако позвольте подчеркнуть, что я не утверждаю, что долгосрочные брэнды устаревают; вовсе нет. Далее я более подробно расскажу об их существующих ролях в мире потребителя. Тем не менее, мы можем небезосновательно утверждать, что распространенная теория брэндов еще не дает достаточно всестороннего решения для реакции на новое поведение потребителей. Поэтому теория брэндов нуждается в достаточно радикальном пересмотре. далее >>>
Количество просмотров: 10831
Кройка и шитье брэнда. Мирон Гольдман
Создание продукта - творчество, а работа создателя сродни работе художника. Но не стоит забывать, что картина заказана рынком, который судит по своим законам, и приговор обжалованию не подлежит. далее >>>
Количество просмотров: 7744
Брэнд в Интернете, или особенности коммуникативной среды. А.Данилюк
С развитием Сети неминуемо возникают вопросы применимости привычных принципов оффлайн-бизнеса в новой коммуникативной среде. Существует ли принципиальная возможность такой применимости? Если да, то в какой степени? Ответы на эти вопросы попробуем найти на примере брэнда. далее >>>
Количество просмотров: 15357
Brand to Business, Business to Brand. Рыночный подход к построению брэнда. Д.Шабанов
Who is mr. Brand? Зачем нужен брэнд? Кому это выгодно? Ответы на эти вопросы вы сможете найти в этой статье. Приведенные примеры помогут лучше понять "модную" концепцию маркетинга - управление компанией через брэндостроительство. далее >>>
Количество просмотров: 10446
Выбор названия брэнда. Томас Гэд
В ЧЕМ СМЫСЛ ИМЕНИ? Чем больше рынок, тем нужнее хорошее и легко запоминаются название. Первое впечатление от вашего брэнда практически наверняка будет визуальным, образной картинкой, а не личным контактом и/или ощущением. далее >>>
Количество просмотров: 17955
Как нам отбрэндовать Россию. А.Печерский
Что дает брэнд, как вычислить его стоимость, как узнать про свой товар - брэнд это или нет? На вопросы корреспондента отвечает Александр Печерский, руководитель направления управленческого консультирования ИКФ "Альт". далее >>>
Количество просмотров: 7350
|
> 