Маркетинговое управление |
Редактор раздела: Ольга Иванова,
старший консультант консалтинговой компании ITeam |
|
Сортировка: По дате добавления  | По популярности Что может сделать бенчмаркинг для вашей организации. Джеймс Х. Харрингтон
Каждому человеку, процессу или организации необходимо ставить трудные, но достижимые цели. Две главные причины для использования процесса бенчмаркинга — это определение целей и выяснения того, как эти цели могут быть достигнуты. Любая организация может многому научиться у других организаций при помощи бенчмаркинга. Он представляет собой противоядие от посредственности, потому что дает средства как для постановки интересных и трудных целей, так и для их достижения. далее >>>
Количество просмотров: 559
Где размещать скрытую рекламу и как оценивать ее эффективность. Распопов А.
В то время как традиционные методы продвижения и рекламы теряют эффективность, компании придумают новые – креативные и результативные - приемы. Как удивить потенциального клиента и привлечь его внимание к товару и услуги, читайте в этой статье. далее >>>
Количество просмотров: 842
Общий алгоритм оценки эффективности рекламной кампании. Paзyмoвcкaя А.Л.
В статье рассматриваются некоторые подходы к оценке эффективности рекламных кампаний с учетом специфики финансовых и индикативных показателей, принятых в компании. далее >>>
Количество просмотров: 1204
Оковы стереотипов в маркетинге. Жан-Мари Дрю
Когда потребитель устал от навязчивой и шаблонной рекламы, когда продукт не вызывает у него интереса, маркетологу нужно сделать решительный шаг и найти новый путь. Жан-Мари Дрю, автор маркетинговой концепции «Разрыва» дает рекомендации, которые помогут сломать стереотипы и выделиться из общей массы. далее >>>
Количество просмотров: 945
Как завладеть вниманием потребителя в рекламе. Мудров А.Н.
Основная задача рекламиста — завоевание внимания потребителя среди огромного количества рекламы. Внимание можно рассматривать как механизм, который контролирует объем и характер информации, получаемой потребителем. Чтобы понять, как создается такое рекламное сообщение, которое максимально привлекает внимание, рассмотрим четыре основных мотива обращения потребителя к рекламе. далее >>>
Количество просмотров: 996
Методики учета потребительского спроса. Гайдаенко Т.А.
Интересная и практически полезная статья о возможностях и ограничениях качественных методов исследования для оценки потребительского спроса. Особенно актуальна для маркетологов-практиков средних и малых компаний, чьи бюджеты не предполагают проведения широких количественных исследований. далее >>>
Количество просмотров: 1699
Техника работы с клиентами в торговом зале. Кавтрева А.Б., Сычев С.В., Владимирова Г.В.
Статья о том, как правильно организовать тренинг для продавцов и администраторов магазинов/супермаркетов. Сугубо практическая и очень полезная статья для тех, в чьи компетенции входит подготовка продавцов. далее >>>
Количество просмотров: 1333
Фазовая плоскость как основа моделей стратегического маркетинга. Крючков В.
Очень полезная статья для маркетологов любого уровня. Структурирует подходы к построению матричных структур, используемых в маркетинговом анализе, подводит общую логику под построение всех известных матричных моделей, таких как матрица BCG, матрица General Electric, матрицу «продукт – рынок» И. Ансоффа, матрицу фирмы «Еврокип» (SWOT-анализ) и некоторые модели стратегии М. Портера. далее >>>
Количество просмотров: 3725
Маркетинг детских товаров и теория эмоций. В.Тамберг, А.Бадьин
Продукт, маркетинг, брендинг и реклама на реальных рынках так сильно переплетены, что рассматривать одну тему, не затрагивая все прочие очень сложно. Вот и сейчас, решили писать о маркетинге детских продуктов (как правило – пищевых) , а цепочка протянулась от персонажей из мультфильмов к общей теории эмоций человека. Слишком все запутано в речах тех, кто занимается маркетингом. И слишком многое надо рассказать, дабы читатель прекратил мечтать о несбыточном, не забивал голову ерундой, которую генерируют деятели маркетинга, и что самое важное для нас – понял логику процесса и смог действовать эффективно. Основная тема данной статьи – продвижение детских продуктов. Вторая тема – эмоции и их роль в маркетинге вообще. Первая тема поможет делать верные шаги в детском маркетинге, вторая – избежать шагов неверных в маркетинге взрослом. Что важнее – решайте сами. далее >>>
Количество просмотров: 1071
Рыночное сегментирование и маркетинг взаимоотношений с клиентами (Часть 3). Роджер Бест
Рыночное сегментирование является краеугольным камнем стратегии, ориентированной на рынок, и мощным фактором, стимулирующим повышение маркетинговой рентабельности и эффективности. К нему относится идентификация отдельных групп потребителей со специфическим спросом и покупательским поведением, а также идентификация демографических характеристик, присущих каждому сегменту. Рыночное сегментирование открывает путь к разнообразным рыночно-ориентированным стратегиям и более эффективному маркетингу. Оно создает возможности для роста объема продаж и прибылей. далее >>>
Количество просмотров: 1934
Рыночное сегментирование и маркетинг взаимоотношений с клиентами (Часть 2). Роджер Бест
Рыночное сегментирование является краеугольным камнем стратегии, ориентированной на рынок, и мощным фактором, стимулирующим повышение маркетинговой рентабельности и эффективности. К нему относится идентификация отдельных групп потребителей со специфическим спросом и покупательским поведением, а также идентификация демографических характеристик, присущих каждому сегменту. Рыночное сегментирование открывает путь к разнообразным рыночно-ориентированным стратегиям и более эффективному маркетингу. Оно создает возможности для роста объема продаж и прибылей. далее >>>
Количество просмотров: 1270
Рыночное сегментирование и маркетинг взаимоотношений с клиентами (Часть 1). Роджер Бест
Рыночное сегментирование является краеугольным камнем стратегии, ориентированной на рынок, и мощным фактором, стимулирующим повышение маркетинговой рентабельности и эффективности. К нему относится идентификация отдельных групп потребителей со специфическим спросом и покупательским поведением, а также идентификация демографических характеристик, присущих каждому сегменту. Рыночное сегментирование открывает путь к разнообразным рыночно-ориентированным стратегиям и более эффективному маркетингу. Оно создает возможности для роста объема продаж и прибылей. далее >>>
Количество просмотров: 3842
Как исследовать эффективность социальной рекламы. Попов А.
Социальная реклама, также как и коммерческая, преследует те же цели: проинформировать, заинтересовать, заставить произвести какое-то действие. Поэтому и эффективность социальной рекламы определяется аналогичными способами и инструментами. Как именно, рекомендует профессионал рынка рекламы в этой статье. далее >>>
Количество просмотров: 1515
Из новичков — в лидеры рынка: учимся на чужих успехах. Сальникова Л.С.
Продвижение недавно созданной, никому не известной организации — задача непростая, но, с другой стороны — творческая, дающая простор для самых смелых решений. Попробуем убедиться в этом на примере проекта, который был разработан и осуществлен по запросу отечественной фармацевтической организации. Главная цель проекта — формирование устойчивой деловой репутации нового игрока на фармацевтическом рынке. далее >>>
Количество просмотров: 2239
Как написать хороший рекламный текст. Кристофер Браун
У потребителя очень мало времени на то, чтобы запомнить рекламный текст, используемый в рекламе или промо-акции. Поэтому для написания хорошего рекламного текста нужно учесть многие аспекты: от ясности смысла и минимума профессионального жаргона до уместности и четкости объяснения всех условий участия в предлагаемом мероприятии или использования вашего продукта. Предлагаем вам несколько наблюдений и замечаний, наряду с рядом практических советов по подготовке печатных материалов. далее >>>
Количество просмотров: 2118
|
> 